各有关单位：

 随着数字通信和网络技术的飞速发展,层出不穷的新媒体改变着现代社会的信息传播方式。企业营销传播应对新媒体强大的影响力予以充分重视,并利用新媒体渠道多,反馈及时,互动性强等特点,不断创新营销传播手段,已成为企业经营者的必修课。

    为了让我市中小企业更好地了解新媒体技术和电子商务的运用，将“新媒体”营销做得风生水起、让企业收益倍增。我们聘请了国内知名实战型媒体营销和品牌专家---刘 炜老师来常作《企业如何利用新媒体做好电子商务营销》的讲座。请各单位派2-3人参加。现将有关事项通知如下：
一、组织实施

本期培训班由常熟市经济和信信化委员会（中小企业局）主办，市企业文化促进会和市弘成教育培训中心承办。

二、参课对象

    总经理、副总经理、销售总监、销售经理、网络管理人员等

三、培训时间和地点

   （一） 培训时间：2013年11月23日（周六）一天，

上午8：30---11：30     下午1：00----4：30

 （二） 培训地点：常熟市经济和信息化委员会底楼会议室（金沙江路8号市政府大院内）。

四、收费标准

   400元/人（实际成本为800元/人，参训单位负担50%；经信委承担50%）

五、其他事项

   （一）为保证培训效果，本次培训仅设70席，请参加培训人员将报名回执于11月20日前传真或发邮件至常熟市弘成教育培训中心。并将培训费汇入指定的账号（见报名回执），发票听课时领取。

 （二）联系方式

 电话（传真）：0512-52706006      移动电话：13913653332   

  QQ号：51010489           邮箱：51010489@qq.com

                                常熟市经济和信息化委员会

                                       2013年11月11日

附件1

讲师介绍

刘炜老师是国内知名实战型媒体营销和品牌专家。曾多年在不同媒体和企业、院校担任要职，历任解放军陆军军官学院教官、新安晚报副总编辑、万家热线总编辑等。研究方向：互联网时期的品牌战略、发展与管理，企业的媒体营销和危机管理、品牌经营中的事件策划与传播、互联网技术在企业管理中的运用、电子商务发展和运用等。

课程大纲

第一部分 数字媒体对企业营销模式的改变

一、杜蕾斯宝宝；让谁坑爹又坑娘？

   创意营销是互联网时代一个最显著的标志

二、本田CRV4错失的“千载难逢”传播机遇

三、《泰囧》票房１２.６亿收入直逼阿凡达

    网络可以把白菜卖出燕窝钱

四、王老吉的“红与黑”网络之战

     立二拆四的“推手作品”成就一个品牌

五、网络颠覆并改写现代传播方式：

1、从精英传播到大众传播

2、从媒体发布到人际传播

3、从单向传播到病毒式传播

结论：人们阅读方式发生改变：媒体进入碎片时代； 传统广告展示功能进入衰退期。现在传播进入以互联网为代表的多元时代，媒体整合和精准营销变得越来越重要

第二部分  社会化媒体对传统营销的改变

     一、全民吐槽下的社会化（ＳＮＳ）媒体

1、微博：大众言说下的狂欢

2、微信：全民摇一摇的时代来临

二、手机客户端让你与巴布瑞时装秀同步进行

　　　三、ＬＢＳ位置推送服务

　　　四、二维码成为移动互联网的入口

五、微营销时代

  1、微博：你的企业再小，一样也可以被关注！

  2、微信：网络圈子平台

   3、微电影：加长广告版 

      六、衡量企业网络微营销四大标准

第三部分  企业电子商务的应用

　　　　一、电子商务的本质是新经济

        二、电子商务在企业运用中的表现形式

        三、企业在线交易平台的打造模式

第四部分 电子商务推广

         一、创意网络广告  

         二、建企业网站    

         三、搜索引擎推广  

         四、电子邮件推广    

         五、微博（信）平台

第五部分　电子商务中的创意营销

　　　  一、让创意成为营销的核心价值链

　　　　二、用故事来传递品牌的主张

　　　　三、运用电商模式来提升企业营销价值

　　　　四、“天猫”上的末日船票

　　　  五、耐克“伟大时刻”的品牌植入

　　　  六、“世界上最好的工作”在哪里？

　　　　七、恶搞王石火了长江商学院

第六部分  如何打造开放平台的“实体店”

　　　　一、淘宝运营模式解析

　　　　二、开店实战手册

　　　　三、淘宝上的聚划算运用

　　　　四、如何解决支付

　　　　五、特色和定位

　　　　六、网店开通中应避免的误区

第七部分　　如何打造电子商务中的O2O网络营销

　　 　一、看企业销售如何用O2O？

　　　    １、跟煎饼阿姨学O2O营销　　　 

          ２、淘宝上如何卖黑猪肉

       二、中小企业O2O要点 

          1、要把解决用户需求放在首位。

          2、线下服务更重要。

          3、可以摊薄营销低成本。     

          4、有利于小行业细分

       三、 O2O营销模式的运用

          1、Facebook上3个人企划团队吸引300万游客；

          2、途牛网：私人房屋短租社区

       四、 二维码和电子凭证

          1、二维码应用类型：电子标签和电子凭证 

          2、手机点单：颠覆餐饮业传统消费模式 

          3、手机可自动推送的优惠券（Passbook模式） 

          4、手机钱包购物实现“闪付” 

       五、 O2O营销过程中容易陷入的误区

          误区一： O2O为了闭环而闭环

          误区二：O2O平台越多越好

          误区三：O2O可以托管代运营

          误区四：O2O平台可以解决所有问题

附件2

《企业如何利用新媒体做好电子商务营销》培训报名回执

单位名称
单位地址
联 系 人				职    务
办公电话			手机			传  真
E-mail						QQ号
参加 培训 人员 情况 简介	姓 名	职 务			电  话		手  机
需要老师 现场解答 的 问 题 (限每人一问)

汇款请至： 户  名：常熟市弘成教育培训中心

           开户行：工行常熟市分行

           账  号：1102024809001247989